Копирайтинг и закон

Изображение 1

Бывает, что заказчик просит так написать текст, чтобы было подчеркнуто явное превосходство его компании. Исполнитель может принять некоторые правки клиента и, сам того не ожидая, оказывает себе медвежью услугу стоимостью в тысячи рублей штрафных санкций.

Первый, но с уточнением

Изображение 2

Для ясности приведем пример. На главной странице Яндекса разместили слоган: «Яндекс – поиск №1 в России». Федеральная антимонопольная служба обратила внимание на такую формулировку, и поисковик получил претензии от ФАС. Компания уточнила слоган. На главной странице осталось сообщение: «Яндекс – поиск №1 в России*», а ниже появилось пояснение к сноске-звездочке: «У нас и справка есть. По данным LiveInternet за июнь 2017, Яндекс – первый по количеству переходов на сайты из поисковой выдачи».

Такой прием устроил и компанию, и ФАС.

Чувствуете разницу? Если написать, что «фирма «Ножки-кочережки» – лучшая», то обеспечено внимание ФАС вместе со штрафом около полумиллиона рублей. Но если написать, что «фирма «Ножки-кочережки» лучшая по информации агентства «Лукоморье», то наказание не последует.

Важно: Информация, которую можно принять за рекламу определенной компании без отсылки к источнику-обоснованию, расценивается как нарушение антимонопольного законодательства (№38-ФЗ от 13.03.2006 г.).

Приведем несколько примеров фраз, неправильное употребление которых (с точки зрения закона) может влететь в копеечку.

1.Самый лучший

Суть: любые слова, рекламирующие компанию.

Верно Неверно
Доказательства, обоснования, рейтинги. Заявления без уточнений или фразы без доказательств.
Наш проект ДОМ-2016 назван лучшим в номинации «Дом из бревна» на выставке «Дерево-2016». Наши дома из бревен лучшие на рынке в сегменте деревянных строений!

2.Займы, кредиты

Суть: в долг деньги под проценты.

Верно Неверно
Допустимо либо упоминание обо всех условиях займа, либо о них не писать вообще. Наказуемо упоминание не полного списка условий (даже с отсылкой к источнику).

Вероятность покупки дома в ипотеку

Мы продаем жилье в ипотеку от ООО «ДревСтрой» под 15% годовых на 15 лет,
первоначальный взнос 50% при стоимости дома от полутора миллиона рублей до четырех миллионов рублей, 30% – от четырех миллионов рублей.
Продаем жилье в ипотеку под 15% годовых!

3.Курьерская служба

Суть: доставка.

Верно Неверно
Информация о доставке может быть опубликована только с указанием всех реквизитов службы доставки.  Если не указано юрлицо курьерской службы, то подобное упоминание неправомочно. 

4.Системы вооружения

Суть: слова, называющие оружие.

Верно Неверно
Применение уменьшительно-ласкательных или однокоренных слов (к примеру, сувенирные товары или игрушки). Слова, называющие оружие, нельзя использовать, в рекламном тексте.
Наши продавцы помогут подобрать  подходящий автоматик для вашего ребенка. Наши продавцы помогут подобрать автомат для вашего ребенка.

5. Алкоголь

Суть: спиртосодержащая продукция и намек на алкоголь.

Верно Неверно
Информация без наименования торговой марки. Нельзя показывать марку и даже намекать на нее.
Ваше желание сэкономить на установке окон стоит всего пару бутылок водки, а  отнимет 10 лет гарантии на качественные металлоконструкции.  Хотите сэкономить на установке окон? Сейчас две бутылки водки «Зеленый змий», а через пару лет – рассохшиеся окна.

Всегда ли нужно идти навстречу заказчику?

Изображение 3

Заказчик может настаивать на своем. Он даже предлагает всю ответственность за последствия взять на себя. Но ни одна серьезная компания не нарушит законодательство, не будет рисковать своей репутацией.

И если положения ФЗ и КоАП не разубедят клиента, то лучше с ним попрощаться. В противном случае исполнитель заплатит довольно ощутимый штраф.

ФАС не перехитрить. Даже если будет создана реклама, обходящая упоминание, к примеру, алкоголя, но покупателям она будет понятна именно в этом контексте, то штраф настигнет на основании понятности.

Возьмем такой вариант: «прозрачный, как слеза, веселящий напиток» (рекламодатель убеждает, что речь идет о воде). По итогам соцопроса выясняется, что большинство понимает под напитком с такими свойствами водку. И даже если заказчик на самом деле имел в виду прохладную воду, приносящую веселье в жару, то это не спасет от наказания.

Вывод: Изучайте ФЗ «О рекламе». Сделайте его своей настольной книгой. Не нарушайте закон и не позволяйте нарушать его партнерам.

 

Вернуться в журнал
Оставьте заявку   Оставьте заявку   Оставьте заявку   Оставьте заявку